Le soleil en tête, la passion en peloton : VELUX s’élance sur les routes du Tour de France !

Chaque été, le Tour de France révèle bien plus qu’une course : c’est une épopée populaire, un souffle collectif qui traverse les montagnes, les villes et les plaines, porté par des millions de regards émerveillés. En 2025, VEL UX rejoint cette aventure mythique en tant que partenaire officiel des épreuves du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift avec une ambition claire : célébrer l’effort, le territoire, et le bien-vivre ensemble.

Depuis plus de 80 ans, VELUX transforme les lieux de vie en ouvrant les toits à la lumière naturelle et à l’air frais. À l’image des coureurs qui franchissent les cols pour aller toujours plus haut, la marque poursuit sa mission avec détermination et créativité : créer des environnements plus sains, plus durables, plus lumineux. 

Ce partenariat inédit avec le Tour de France s’incarne à travers une présence forte sur les routes – notamment via la caravane publicitaire et des dispositifs d’animation dans plusieurs villes – mais aussi à travers un engagement sincère en faveur de la durabilité, de l’innovation et du lien humain.

Un été sous le signe de la lumière, de la fraîcheur… et du spectacle

Sur les routes mythiques du Tour, les millions de spectateurs attendent bien plus qu’une course. Ils attendent une expérience, un moment suspendu, un souvenir à vivre en famille ou entre amis. C’est exactement ce que VELUX entend leur offrir.

La caravane VELUX défilera dans toute sa créativité, avec quatre véhicules festifs aux couleurs de la marque. Pensés pour répondre aux enjeux actuels de confort thermique, ces véhicules mettront en scène les solutions anti-chaleur emblématiques de VELUX — un message de fraîcheur en plein été.

La marque sera également présente au plus près du public à chaque étape, avec des activations immersives sur les Fan Parks de Lille et Montpellier, avant de s’inviter dans d’autres villes emblématiques du parcours.

À Toulouse, Courchevel et Châtel - Les Portes du Soleil, des zones d’accueil conviviales accueilleront les visiteurs dans les meilleures conditions. À Rouen, Châteauroux, Carcassonne et Poitiers, des espaces ombragés permettront de profiter pleinement de la course, confortablement installés au bord du tracé. Des goodies viendront prolonger ces moments de joie et d’interaction — autant de clins d’œil pour ancrer durablement la marque dans les mémoires. Le tout culminera sur les Champs-Élysées, avec un espace d’accueil VELUX au cœur du grand final parisien.

Parce qu’un partenariat fort est avant tout une aventure humaine, la parole est donnée à celles et ceux qui font vivre cette collaboration au quotidien — qu’ils soient initiateurs, bâtisseurs ou témoins de ce défi collectif.

Comment VELUX se révèle être un partenaire en parfaite résonance avec l’esprit du Tour de France ?

Le partenariat entre VELUX et le Tour de France s’inscrit dans une logique de convergence naturelle et stratégique. Le Grand Départ de Copenhague en 2022 a mis en lumière l’engouement exceptionnel du Danemark pour le Tour et a généré des retombées remarquables qui témoignent de l’ampleur de l’événement. En effet, pour les trois premières étapes, près de 900 000 téléspectateurs en moyenne ont suivi la course sur la TV2, représentant une part d’audience exceptionnelle de 77,5% sur cette même période. Le pic d’audience a atteint 1,2 million de téléspectateurs, avec une part d’audience de 81% lors de l’arrivée de la troisième étape. En parallèle, 1,7 million de spectateurs se sont rassemblés sur les bords des routes, un chiffre impressionnant au regard de la population totale du Danemark, qui s’élève à 6 millions d’habitants. Déjà engagé dans l’univers du vélo, VELUX trouve ainsi toute sa légitimité à rejoindre, en tant que marque danoise d’envergure internationale la famille des partenaires officiels. De plus nous partageons avec le groupe VELUX la culture de l’innovation, l’ancrage territorial et l’ambition de laisser une empreinte positive et décisive sur le terrain. VELUX comme le Tour attachent une importance capitale à construire un avenir en faveur de la protection de l’environnement, de l’aménagement des territoires, de la sensibilisation de la jeunesse vers plus de bien-être. Notre association est plus que naturelle.

Dès sa première année de partenariat, VELUX a démontré sa volonté d’investir pleinement l’événement. Une caravane publicitaire sera présente sur les routes du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift, témoignant d’un engagement actif au cœur de la fête populaire. D’autres activations grand public sont également prévues, notamment sur les Fan Parks de Lille et Montpellier.

Enfin, ce partenariat repose sur une affinité de fond entre les deux entités. Tandis que VELUX s’engage à apporter plus de lumière naturelle et d’air frais dans la vie quotidienne, Le Tour œuvre à inspirer chacun à adopter une vie active à travers la pratique sportive. Cette collaboration illustre la volonté de la Grande Boucle de s’associer à des marques engagées, porteuses de sens et capables de faire rayonner l’expérience Tour de France auprès de tous les publics.

Comment VELUX se distingue au sein du pool des partenaires du Tour de France ?

Le partenariat avec VELUX se distingue par plusieurs éléments uniques qui viennent enrichir l’écosystème du Tour de France. Tout d’abord, l’ancrage territorial et international de la marque en tant que leader de marché en fait un acteur global à même de porter les valeurs du Tour de France bien au-delà des frontières hexagonales.

Mais c’est surtout par son engagement aux côtés de la Lanterne Rouge que VELUX affirme son originalité. Ce dispositif, mis en place sur le Tour de France et le Tour de France Femmes avec Zwift, vise à valoriser l’ensemble du peloton, en mettant en lumière non seulement le dernier ou la dernière du classement général, mais également les moments d’effort, de solidarité et de dépassement qui jalonnent la course, notamment pour celles et ceux qui luttent contre les délais imposés par la course. À ce titre, VELUX bénéficiera d’une visibilité spécifique, notamment à travers la présence de sa marque sur la voiture balai officielle du Tour, ainsi que par la création de contenus digitaux dédiés sur les plateformes numériques du Tour de France. En complément, la marque sera également partenaire des dossards officiels des deux épreuves, assurant ainsi une visibilité directe sur les maillots des champions et championnes. Ce positionnement singulier reflète la volonté de VELUX de célébrer toutes les formes de courage et de persévérance, en parfaite résonance avec l’âme du Tour.

Qu’est-ce qui distingue ce partenariat pour VELUX par rapport à d’autres initiatives de sponsoring dans le passé ?

C’est notre premier partenariat de cette ampleur, à la fois par sa portée internationale et par sa résonance émotionnelle. Après le succès de notre partenariat avec le Giro d’Italia en 2024, nous avons souhaité renforcer notre présence dans l’univers du cyclisme. Le Tour de France représente pour nous une occasion unique de nous inscrire dans la durée, de nous rapprocher des communautés locales et de rendre notre marque plus vivante, plus accessible.

Comment le Tour de France, en tant qu’événement, s’aligne-t-il avec les valeurs et les objectifs de VELUX ?

Le Tour incarne l’ouverture, la proximité avec la nature, l’endurance et la performance collective. Ces valeurs reflètent parfaitement notre volonté d’améliorer durablement l’habitat et la qualité de vie. À l’image du Tour qui traverse les villes, les campagnes et les montagnes, VELUX s’adresse à tous ceux qui souhaitent vivre dans un environnement plus lumineux, plus sain, plus équilibré.

En tant que leader dans le domaine des fenêtres et de l’éclairage naturel, comment ce partenariat reflète-t-il votre engagement envers l’innovation et le bien-être ?

L’innovation chez VELUX a toujours pour objectif d’avoir un impact positif dans la vie des gens : mieux faire entrer la lumière, améliorer la qualité de l’air intérieur, réduire l’empreinte carbone de l’habitat. Le Tour de France nous offre une plateforme pour parler de ces enjeux de manière concrète et humaine, au contact direct des gens, là où ils vivent et se projettent.

Le Tour de France attire un large public à travers le monde. Comment ce partenariat va-t-il permettre à VELUX de renforcer sa visibilité et sa présence ?

C’est une vitrine exceptionnelle, à la fois locale et internationale. Grâce au Tour, nous pouvons toucher des millions de personnes, dans les régions où nous sommes déjà implantés mais aussi sur de nouveaux marchés en développement. Cela nous permet de faire connaître VELUX comme une marque utile, proche du quotidien et engagée pour un habitat meilleur.

Le Tour de France incarne performance et endurance. En quoi ces valeurs résonnent-elles avec la philosophie de VELUX ?

Chez VELUX, nous croyons dans la force du collectif et dans l’engagement sur le long terme. Améliorer durablement l’habitat demande des efforts constants, de la résilience, et une vision à long terme — exactement comme dans le cyclisme de haut niveau. Nous partageons cette exigence et cette passion pour le progrès durable. 

En matière d’environnement, comment VELUX, entreprise engagée dans la durabilité, aborde-t-elle ce partenariat ?

Le Tour de France est lui aussi engagé dans une transformation vers plus de sobriété et de responsabilité environnementale. En tant qu’entreprise responsable, nous soutenons cette évolution. Ce partenariat est l’oppor- tunité de promouvoir un mode de vie plus durable, tout en continuant à agir concrètement à travers nos produits, nos processus industriels et nos engagements climatiques.

Ce partenariat offre-t-il l’opportunité de renforcer la relation de VELUX avec ses clients ?

En effet, le partenariat offre l’opportunité de renforcer la relation de VELUX avec ses clients. Le Tour est un moment privilégié pour rencontrer nos clients, nos partenaires professionnels et toutes les personnes qui souhaitent améliorer leur habitat. Cela crée des échanges simples, humains et authentiques — exactement ce que nous cherchons à encourager avec notre marque. 

Quels sont vos objectifs à court et à long terme avec ce partenariat ?

À court terme, nous voulons accroître la notoriété de VELUX et engager nos parte- naires autour d’une aventure collective. À long terme, notre objectif est de consolider notre position de leader du confort durable dans l’habitat, en renforçant notre ancrage local et en inspirant les générations futures à vivre dans des espaces plus lumineux et plus sains. 

Pour conclure, quelle étape attendez-vous le plus ? Ou avez-vous une anecdote à partager ?

J’ai un attachement particulier pour les étapes de montagne. Elles représentent à la fois l’effort ultime et la beauté brute du paysage français. Et comme beaucoup, j’ai le souvenir d’avoir regardé le Tour à la télévision, en famille, partagé entre l’admiration et l’émotion. Voir une nouvelle génération de champions rouler aux côtés des plus expérimentés, c’est à la fois inspirant et fédérateur—àl’imagedecequenoussouhaitons transmettre avec VELUX.

VELUX est une marque qui met l’accent sur l’innovation et le bien-être. Comment ces valeurs résonnent-elles avec votre expérience en tant qu’athlète de haut niveau ?

Le sport de haut niveau, et le cyclisme en particulier, est très tourné vers l’innovation et la recherche de performance, tout en conservant l’essence du sport, c’est-à-dire le plaisir et le bien-être dans la pratique. Cela crée donc un lien naturel avec les valeurs de VELUX. Le cyclisme est un sport exigeant, physiquement mais aussi mentalement, et la recherche ne s’arrête jamais : nouvelles méthodes d’entraînement, amélioration du matériel, optimisation du confort… tout cela contribue à la performance sans négliger le bien-être.

Le Tour de France exige endurance, performance et engagement. Selon vous, quels sont les points communs entre ces qualités et les valeurs que défend VELUX ?

Je pense que le Tour de France partage des valeurs communes avec celles de VELUX. Une longue histoire prouve leur engagement : depuis des décennies, la marque VELUX s’est installée comme leader dans son domaine, au point d’être utilisée dans le langage courant. Une telle durabilité s’explique par la création de produits performants, résistants, et fiables : des valeurs qui résonnent fortement avec le sport de haut niveau et le cyclisme.

VELUX est une marque qui innove sans cesse, et s’engage pour des solutions durables et modernes : quelle place joue l’innovation dans votre domaine ?

Le cyclisme connaît depuis quelques années des progrès impressionnants en matière de technologies, de suivi nutritionnel, et de méthodes d’entraînement pour améliorer les performances et aller chercher les fameux gains marginaux. Mais l’innovation ne sert pas uniquement la performance : elle vise aussi à rendre le cyclisme plus durable, en réduisant son empreinte carbone. Des mesures concrètes sont mises en place, notamment sur le Tour de France, qui est une vitrine mondiale : véhicules électriques, bidons en plastique recyclé, meilleure gestion des déchets… Le cyclisme cherche aussi à montrer l’exemple.

Avez-vous observé des changements dans la manière dont les entreprises collaborent avec le sport pour promouvoir le bien-être et la durabilité, notamment à travers ce partenariat entre VELUX et le Tour de France ?

Le sport est reconnu comme un vecteur de bien-être. Les entreprises qui osent franchir le pas et s’engagent dans le sport font, selon moi, un pari gagnant, car elles s’associent à un ensemble de valeurs positives comme l’engagement, l’innovation, le respect de soi et de l’environnement. De plus en plus d’entreprises innovantes et tournées vers le bien-être s’associent au sport, et notamment au Tour de France. Le partenariat avec VELUX apparaît donc comme une évidence.

Pouvez-vous partager une expérience où un environnement optimisé (confort, lumière naturelle, ventilation, occultation…) qui a eu un impact direct sur votre préparation ou votre performance ?

La récupération est un facteur clé de la per- formance. Elle passe par un environnement sain, propice à un sommeil de qualité. Lors de certains stages de préparation personnels, il m’est arrivé de choisir des hébergements avec une bonne isolation acoustique des fenêtres, des volets occultants plutôt que de simples rideaux laissant passer la lumière, ou encore des chambres avec de grandes fenêtres pour bénéficier d’un maximum de lumière naturelle. Tous ces éléments ont un réel impact sur notre récupération, et donc, directement, sur notre performance.

VELUX est une marque qui innove sans cesse, et s’engage pour des solutions durables et modernes : quelle place joue l’innovation dans votre domaine ?

Le cyclisme connaît depuis quelques années des progrès impressionnants en matière de technologies, de suivi nutritionnel, et de méthodes d’entraînement pour améliorer les performances et aller chercher les fameux gains marginaux. Mais l’innovation ne sert pas uniquement la performance : elle vise aussi à rendre le cyclisme plus durable, en ré- duisant son empreinte carbone. Des mesures concrètes sont mises en place, notamment sur le Tour de France, qui est une vitrine mondiale : véhicules électriques, bidons en plastique recyclé, meilleure gestion des déchets… Le cyclisme cherche aussi à montrer l’exemple.

À propos d’A.S.O 

Amaury Sport Organisation est une société qui possède, conçoit et organise des événements sportifs internationaux de haut niveau. Spécialisée dans l’événementiel « hors stade », elle dispose en interne d’une connaissance des métiers liés à l’organisation, à la médiatisation et à la vente d’événements sportifs. L’A.S.O. organise 250 jours de compétition par an, avec 100 événements dans 36 pays. A.S.O. est présent dans 5 sports majeurs dont le cyclisme avec le Tour de France, les sports mécaniques avec le Dakar, les événements de masse avec le Schneider Electric Marathon de Paris, le golf avec le Lacoste Ladies Open de France et la voile avec la production et la diffusion d’images pour des courses prestigieuses. Amaury Sport Organisation est une filiale du Groupe Amaury, groupe média et sportif propriétaire du journal L’Equipe.

Pour plus d'informations sur A.S.O., voir ASO.fr 

Pour plus d'informations sur le Tour de France, voir LeTour.fr 

Pour plus d'informations sur le Tour de France Femmes avec Zwift, voir LeTourfemmes.fr